家国情怀 义重情久云南中烟举办文化宣介活动:“大重九”再启新征程

发布日期:2019-12-06 10:19:43文章来源:beplay体育日报

本报讯(记者杨春慧)12月5日,云南中烟以“大重九、新征程”为主题,在昆明举行文化宣介活动,邀请嘉宾共同回忆重九过去,致敬重九未来路。活动特邀商业公司代表、客户经理、经济及文化学者、企业家、烟草行业咨询专家、零售户、特邀嘉宾出席。

“大重九”,以纪念“重九起义”而生,1922年创牌,在近百年的发展进程中几经沉浮留下了经典的烙印。2011年,云南中烟重启“大重九”品牌,并将其融入“云烟”品牌之中。“大重九”以深厚历史文化为积淀,以卓越产品品质为支撑,一经亮相就受到广泛追捧,开启了中式高价烟热销的全新时代,也使得云产烟在中式高价卷烟的多极竞争中成为不可或缺的重要一极。2019年,云南中烟决定将“大重九”作为独立品牌来运作,形成云南中烟“1+4+X”的品牌发展格局,更加强化和落实了“大重九”“王冠上的明珠”这一品牌定位。

云南中烟党组书记、董事长陈卫东致辞,从文化基因、历史底蕴、核心文化理念三个维度,以时间为纵轴,文化为内核,系统介绍了“大重九”品牌走过的近百年历程、积淀的深厚文化底蕴。陈卫东指出,“大重九”卷烟的兴衰发展史,就是近一百年来中华民族兴衰浮沉的一个缩影,“家国情怀,义重情久”的人文情怀,始终一脉相承、一以贯之。陈卫东提出,为进一步提升“大重九”价值引领作用,云南中烟围绕全面提升“大重九”品牌文化力这一核心任务,应当注重传承性、时代性、精英性和传播性;应当坚持文化自信,坚持守正出新,融合新时代的新文化元素;应当再造“大重九”“家国情怀,义重情久”文化里所蕴含的内核灵魂,提炼打动高端消费目标群体的诉求理念,体现中国特色、展示中国文化、充满中国精神、富有中国味道;应当注入复兴精神、创业精神、担当精神、改革精神和时代精神,开启“大重九”新征程!

云南中烟党组成员、副总经理,红云红河集团党委书记、董事长武怡作“大重九”品牌独立运作战略主题发布。从时间轴维度、供给侧维度、需求侧维度三个维度,阐述了“大重九”品牌独立化运作的战略缘由,并指出,“大重九”品牌独立化运作是云南中烟“抢占制高点、实现高端引领”的品牌发展战略,核心是进一步明晰“大重九”品牌在云产卷烟品牌中的定位,以“大重九”的独立化运作为重点,构建形成以“大重九”为引领,“四大品牌”为核心,“X”品牌为补充的“1+4+X”品牌体系。“大重九”品牌作为“1”独立出来,居于“领头雁”地位,专注于打造成为云产卷烟品牌“皇冠上的明珠”,牵引拉动云产卷烟品牌形象升级、价值提升。

活动现场,与会领导、零售户及专家代表共同为“九九汇”揭幕。“九九汇”为云南中烟营销中心面向“大重九”品牌重磅打造的高端圈层会员俱乐部,汇聚“大重九”忠实消费者、“大重九”忠实零售户及“大重九”荣誉品鉴师3大核心群体,线上线下一体化运营,并打造9大尊享价值,通过与“大重九”品牌伙伴构建深层沟通互动平台,持续分享“大重九”品牌信息,传递“大重九”品牌精神文化价值,最终实现品牌伙伴与“大重九”品牌的文化认同、情感共振、精神共鸣。

下午的六个分会场活动,“大重九”文化品读、“大重九”成长讲述、“大重九”影视展播、“大重九”专场品鉴、“大重九”专线参观、“大重九”终端体验等六个板块内容,再次聚焦“大重九”新征程主题,让嘉宾从亲身体验和用心体会两种意识层面全面了解“大重九”品牌的创立、成长和未来发展,真切感受到“大重九”品牌的匠心独运、精益求精,共同品读重九文化,共同谋划重九发展。

编辑:钱品瑞